文章來(lái)源：證券之星
8月30日，海爾智家發(fā)布2023半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，上半年海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1316.3億元，同比增長(zhǎng)8.2%；歸母凈利潤(rùn)89.6億元，同比增長(zhǎng)12.6%。
(資料圖片)
這份成績(jī)可謂來(lái)之不易，因?yàn)檫@是在去年高基數(shù)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)的業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)。同時(shí)，外界關(guān)心的降費(fèi)提效問(wèn)題，海爾智家也交出了新答卷：費(fèi)降利升。財(cái)報(bào)顯示，2023上半年海爾智家費(fèi)率再優(yōu)化0.3pct，凈利率提升0.3pct。
事實(shí)上，細(xì)心的人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了海爾智家的一個(gè)趨勢(shì)：費(fèi)率持續(xù)降、凈利率持續(xù)升。
那么，海爾智家是如何做到費(fèi)降利升的呢？
全面深入的數(shù)字化變革是降費(fèi)提效的核心
現(xiàn)代管理學(xué)大師彼得·德魯克曾說(shuō)：“比效率更重要的是效能，企業(yè)真正不可缺少的是效能，而非效率”。因此，降費(fèi)提效的核心在于單位成本產(chǎn)生更大效益，而非簡(jiǎn)單地節(jié)省支出。
而海爾智家的數(shù)字化，是通過(guò)目標(biāo)、組織、機(jī)制、流程的4個(gè)重構(gòu)，進(jìn)行研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈、物流等全流程的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這種對(duì)企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行重構(gòu)、徹底顛覆的變革，帶來(lái)的是單位成本更高產(chǎn)出的“降本提質(zhì)增效”。
拿數(shù)字化物流平臺(tái)來(lái)說(shuō)，海爾智家以成品訂單交付為主線(xiàn)，通過(guò)車(chē)貨匹配、數(shù)字化倉(cāng)儲(chǔ)等手段，實(shí)現(xiàn)從“生產(chǎn)、銷(xiāo)售、出庫(kù)、配送、安裝”訂單全鏈路可視可控，倉(cāng)庫(kù)利用率提升了16%。
降本是手段，增效是目的，以數(shù)字轉(zhuǎn)化賦能提質(zhì)增效的海爾智家，2023上半年費(fèi)率再優(yōu)化0.3pct，同時(shí)費(fèi)率也實(shí)現(xiàn)3年連降，累計(jì)優(yōu)化1.6pct。
三級(jí)品牌開(kāi)辟新空間持續(xù)釋放利潤(rùn)增長(zhǎng)空間
創(chuàng)新，既是由人創(chuàng)造，也是為人服務(wù)。海爾智家始終把以用戶(hù)為中心的創(chuàng)新作為戰(zhàn)略升維、市場(chǎng)引領(lǐng)的基石，是其能夠持續(xù)開(kāi)辟新增長(zhǎng)空間的關(guān)鍵。
然而，企業(yè)也不能盲目進(jìn)行創(chuàng)新，一定是基于自身優(yōu)勢(shì)條件，在自己熟悉的范圍內(nèi)做創(chuàng)新升級(jí)。在這方面，海爾智家始終以長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略視野，根據(jù)新消費(fèi)時(shí)代消費(fèi)需求升級(jí)和消費(fèi)群體變遷兩個(gè)顯著變化，制定三級(jí)品牌戰(zhàn)略，持續(xù)釋放業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)空間。
因此，卡薩帝通過(guò)品牌升級(jí)，從為用戶(hù)提供高端產(chǎn)品到高端場(chǎng)景，再到高端生活實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2023上半年卡薩帝的市場(chǎng)份額從12.8%提升至14.2%，同比凈增1.4pct。
同時(shí)，卡薩帝還在加速渠道布局。目前，其已入駐全國(guó)300多家高端ShoppingMall品牌體驗(yàn)場(chǎng)景中心，從華東到華北，觸點(diǎn)覆蓋一線(xiàn)城市與新一線(xiàn)城市高端圈層。這些渠道布局，將更加精準(zhǔn)觸達(dá)到卡薩帝的客群，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。
同時(shí)，海爾智家以場(chǎng)景帶動(dòng)銷(xiāo)售，開(kāi)辟全新的增長(zhǎng)賽道。作為全球唯一的智慧家庭場(chǎng)景品牌，三翼鳥(niǎo)搭建了成套家電設(shè)計(jì)工具——筑巢設(shè)計(jì)平臺(tái)，通過(guò)一站式智慧家庭解決方案，加速在全國(guó)落地。其啟動(dòng)的“萬(wàn)家筑巢”項(xiàng)目，2個(gè)月進(jìn)入全國(guó)2149個(gè)小區(qū)，場(chǎng)景交易金額達(dá)8.5億，單小區(qū)成交均價(jià)近40萬(wàn)元。雖然這個(gè)數(shù)字不是很大，但卻代表著一種全新的商業(yè)模式，孕育著新市場(chǎng)、新增量。
此外，海爾智家還通過(guò)三級(jí)品牌戰(zhàn)略的全球落地，在海外需求放緩的挑戰(zhàn)下，仍跑贏行業(yè)。財(cái)報(bào)顯示，2023上半年海爾智家海外營(yíng)收669.2億元，增長(zhǎng)8.8%。海外各區(qū)域表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)，具體來(lái)看，美洲市場(chǎng)在行業(yè)核心家電發(fā)貨量下降3.3%背景下，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)4.5%；歐洲市場(chǎng)在行業(yè)銷(xiāo)量下降8.1%背景下，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)29.6%；南亞營(yíng)收增長(zhǎng)23.5%；東南亞營(yíng)收增長(zhǎng)6.3%；日本市場(chǎng)冰冷洗行業(yè)下降9.5%的背景下，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)6.0%。
而為了海外市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，海爾智家還在全球積極布局。2023上半年，海爾智家先是奠基了埃及生態(tài)園，隨后又投產(chǎn)了巴基斯坦廚電工廠(chǎng)；2022年，海爾智家先后投產(chǎn)了南亞冷柜工廠(chǎng)、美國(guó)那卡羅萊納州熱水器工廠(chǎng)和土耳其洗碗機(jī)工廠(chǎng)……隨著這些布局的完成，海爾智家將釋放更多的產(chǎn)能，進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)潛力。
憑借數(shù)字化的持續(xù)推進(jìn)和三級(jí)品牌戰(zhàn)略的全球落地，海爾智家費(fèi)降利升趨勢(shì)已成，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)外兼修的高質(zhì)量發(fā)展。可以預(yù)見(jiàn)，隨著中國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)和人民生活水平的提高以及海外市場(chǎng)的拓展，海爾智家將進(jìn)一步打開(kāi)廣闊的成長(zhǎng)空間。
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